制作背景

担当業務
企画補助、WEBディレクション（プラニング兼務）、WEB制作（デザイン、コーディング、フロント構築）、WEBマーケティング

シルバーギアは、高齢化社会における高齢者人材の活用と採用課題にアプローチすることを目的として立ち上げたWebプロジェクトです。

プロジェクトにあたり、高齢化社会と高齢者人材の活用についてマーケティング調査の観点で市場や他社サイトに関するデータの取得と分析を行い、社内勉強会による知識習得と情報共有などを行いました。

例えば、社会環境について、日本の65歳以上の高齢者割合は、1950年に4.9％となってから以降一貫して上昇が続いています。2005年には高齢化率21％以上の超高齢化社会に突入し、2023年では高齢化率29.1％で過去最高を更新しています。また、2020年問題（人件費負担増、給与水準のピーク、ポスト不足）も大きな採用課題となっていました。

このような背景から人材市場では、一般管理費が抑えられる専門性や労働に高いモチベーションを持った高齢者人材の獲得に期待が高まっていました。

当該プロジェクトでは、一般社団法人日本産業ジェロントロジー協会との連携を行い、ジェロントロジー（老年学）に基づいて、高齢者の思考やニーズに合った、高齢者の身体的、精神的な職場環境への配慮などに関するコンテンツを作成し、オウンドメディアや営業現場で発信・啓蒙するなど、多角的なアプローチを行うことで、採用課題の解決一助となるよう工夫いたしました。

作品紹介

《シニア向けのアクセシビリティを意識》

現在は明確にアクセシビリティの改善が推奨されておりますが、
当時はまだデザイン、内容の重視が主流でした。

シニア向けサイトの制作では、デザイン・内容に併せ、
文字の大きさや導線設計を重視したサイトにいたしました。

また、企業側にもトップページの企業リストを
ランダム表示するなど公平性を工夫いたしました。

ただし、重要SEO対策であるサイトタイトルについてはトップダウンで決定したため、
コンテンツの充実をするよう周囲に掛け合い協力して上位表示を目指しました。

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